某商廈開業前造勢宣傳策劃方案(doc 23頁)

某商廈開業前造勢宣傳策劃方案目錄：
一、目的
二、要求
三、總體時間安排
四、造勢宣傳活動的具體內容和方式
五、預算
六、注意事項

某商廈開業前造勢宣傳策劃方案內容摘要：
一、目的
　　1、在振江已有知名度基礎上，增強美譽度，提升親和力，擴大影響力和吸引力；
　　2、宣傳振江商廈的經營理念和營銷模式，降低和消除消費者對振江的模糊認知和非理性猜疑；
　　3、培養消費者對振江的心理認同感，加強其嚐試動機；
　　4、樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環境優雅的形象；
　　5、影響潛在消費群體在振江開業前的購物計劃和購物習慣，抑製部分消費者的即時消費衝動，使振江成為其消費場所的新選項。
二、要求
　　1、開業時間必須確定，不能更改，所有造勢計劃均以這個時點為基準展開；
　　2、造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天～30天為佳；
　　3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重複和無效率傳播；
　　4、嚴格控製造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負麵效果出現；
　　5、形式多樣，主題鮮明，內容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當把握頻率；
　　6、傳播內容（文字語言）要精煉，易記易懂。

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