某公司失眠產品定量研究總結報告(ppt 175頁)

某公司失眠產品定量研究總結報告目錄：
一、研究背景
二、研究目的
三、研究方法
四、研究時間
五、分析思路
六、主要發現
七、結果分析
八、營銷建議
九、調研建議
十、附深訪總結

某公司失眠產品定量研究總結報告內容摘要：
研究目的：
　　定量測試目前失眠類產品的市場容量，預測未來失眠類產品的發展趨勢.
　　定量細分目標市場，確定目標消費人群.
　　定量研究消費者需求，為“一身清晚安衝劑”新產品的上市概念的開發方向提出建議.
　　通過定量研究,了解目標消費者的對失眠的認知態度及服用購買失眠產品的習慣，為進一步製定價格、廣告、促銷方案提供數據支持.
　　定量產品概念測試，為“一身清晚安衝劑”新產品的上市產品的開發方向提出建議.
需求研究模型：
　　消費者的需求與需求的滿足程度將會影響消費者的認同度,因此了解消費者未滿足的需求,將會在競爭中獲得優勢.測量目標消費者對產品的需求情況(功能需求和精神需求)尋找出消費者的未滿足需求.
消費者需求模型通過兩個指標來衡量需求程度:
　　1、需求的重要程度(記為:imp)
　　2、需求的被滿足程度(記為stis)
　　按重要程度和滿足程度對消費者需求打分(5分製),用重要-滿足圖像直觀反映消費者的需求特征,尋找尚未滿足的市場需求。
　　在此基礎上,細分不同類型消費者的需求圖像,尤其是認可此類產品消費者的需求特征,為產品開發提供有力的支持。
　　從中找出消費者認為重要的但未滿足的需求,準確定位為目標消費者的需求重點,為產品複合體及市場策略提供方向。

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