每名經理都是一個企劃人(ppt 34頁)

每名經理都是一個企劃人目錄:
一、什麼是企劃？
二、什麼是概念牢？
三、小案例
四、營銷策略

每名經理都是一個企劃人內容摘要:
什麼是企劃？
企劃是整合現有資源，針對未來將要發生的事情，所做的當前決策。表現為一種借助腦力進行操作的理性行為，也就是對未來各種活動出主意、想辦法、製定行動方案。或者說，企劃就是預先決定做什麼，何時做、何地做、何人做以及如何做的問題。
企劃不是萬能的，但如果用好了就可以達到四兩撥千斤的效果。做市場大家最頭疼是三件事：一是問題的發現和破解（比方說一場活動不成功的原因）；二是開放性思考方式（怎樣更好的解決）；三是：解決問題的具體實施（標準化執行）。
什麼是概念牢？
其實每個人都存在概念牢。舉個例子：如果你個人不在家吃飯，你知道幾家在你周圍的飯店，你會選哪一家？比如說：你選擇一家東北餃子館，因為你去過，覺得環境不錯。還有幾家呢？也許你還知道一家蘭州拉麵、一家酒店。你選擇去餃子館吃是因為你自己感覺不錯，而事實上，你家周圍可能存在十幾家飯店。
但有些你不知道。這就是概念牢！也就是說，我們在做出一種判斷或者選擇市場常常根據我們已知的信息或者自己的偏好做判斷，而不是根據事實的存在或者綜合性的比較來決策。
那麼，這種情況下，可能我去你家時告訴你這樣一個信息，就是附近有一家PISA餅正在搞促銷，隻需要一塊錢就可以領一份午餐。那麼我們當然就有了新的選擇。在這裏我做的事情就是打破你的概念牢，給你帶來新的信息，促使你做出更好的選擇。懂得企劃知識，在你遇到各種困難時，讓你自己打破你自己的概念牢，市場想做不起來都難。

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