企業低成本運作-產品成功推廣的護身符(doc 15頁)

企業低成本運作-產品成功推廣的護身符內容摘要：
就目前整體市場環境來看，產品就其創新而言，有以下幾方麵值得借鑒：
　　一、重新定位產品。既然是低成本，就要集中財力，以異於常人的眼光尋求自身產品的核心賣點，將企業的老產品重新定位包裝以新的形象進軍市場。MKXZ公司營銷專家熱內?黛建議中小企業注意兩條標準：一是產品要有某種獨特性，或在外觀，或在功能，或在用途或在價格等等；二是產品要有適合做口碑廣告的潛力，而且這種潛力看得見，摸得著。
　　二、采取跟進策略。為規避風險，隻有抓住時機，整合資源迅速仿製競爭對手已成功上市的新產品，采取機動靈活借力使力的手段，可以少走彎路。
　　三、降低推廣成本。中小企業要在研發、生產和銷售上進行大投入是不現實的，但市場上千篇一律的產品一下子又吸引不了眼球，激發不起消費者興趣，那就需要想方設法給予工藝上改進，在產品的外在表現，如外型、重量、體積、視覺、手感、包裝上等陳列上突出人性化的設計和布局，提高生產效率。
　　四、豐富產品係列。在企業原有產品基礎上，通過增加品種、花色、規格等，從而豐富產品線，形成吸引眼球的生動化規模效應。
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