可口可樂奧運棋策劃方案(doc 12頁)

可口可樂奧運棋策劃方案目錄：
一、紅遍全球的TOP讚助商
二、奧運最長期的夥伴
三、頗具匠心的三階段行銷造勢

可口可樂奧運棋策劃方案內容摘要：
一、紅遍全球的TOP讚助商
　　 奧運讚助商分為三種類型，其中“TOP讚助商”可在全球範圍內使用所有與奧運相關的標誌，並獨享奧運五環的使用權 s而“當屆奧運讚助商”則可在全球範圍內使用除奧運五環之外的所有當屆奧運相關的標誌；此外，各國“國家奧運讚助商”隻可在各自國家範圍內使用各國自己的奧運標誌。
　　TOP計劃( The Loympic Pro—gram)中規定，各行業的 TOP讚助商隻能有一個，不能重複；凡是 TOP讚助商，皆享有奧運轉播時段中的廣告優先購買權。1988年，有9家企業成為 TOP讚助商，讚助額達 l億美元；1992年，有10家企業獲得這一資格，共籌資1．75億美元；1996年，除可口可樂外，另有9家企業也取得該項資格，即 IBM， Visa，柯達，博士倫，全錄，鬆下電器， UPS， JohnHancock Mutual Life lnsurance和時代公司的《運動畫刊》，讚助額超過3億美元。
　　除 TOP讚助商外，還有一些企業成為本屆亞特蘭大奧運讚助廠商，如上表中所示。
　　當某一產業被權限較高的廠商買下後，同級或權限較低的同質產業廠商仍可讚助，但不可有市場促銷活動的行為。例如：可口可樂公司買下了全球軟性飲料的讚助權，成為 TOP讚助商後，其他飲料廠商就隻能以供應商和讚助者的身份讚助奧運，但不可用奧運標誌作宣傳。
可口可樂成為 TOP讚助商後，全世界的消費者都能在欣賞奧運比賽的狂熱和激動中，順便品嚐可口可樂，感受一下它的氣息。可口可樂獨有的紅色飄帶已經係絆佐幹千萬萬消費者的心，隻要有奧運消息的地方，就會發散出可口可樂驚人的魅力。
二、奧運最長期的夥伴
　　可口可樂讚助奧運，最大的意義莫過於讓觀眾無時無刻不見到它的身影，借以刺激他們的購買欲，提高銷售量。在過去的活動宣傳中，可口可樂總是扮演奧運輔助者的角色，即稱作“奧運讚助商”，而這次卻定位在“奧運最長期的夥伴”。公司製定出全方位出擊的營銷策略，從全球範圍各式各樣的奧運抽獎、贈品 sp活動，到協助奧運籌委會承辦包括聖火傳遞、入場券促銷在內的多項工作；從奧林匹克公園的營造，到70支奧運廣告片的密集播放，使得全球可樂的忠誠者以及一般消費者，在超市日常購物時，在電視屏幕前觀看奧運轉播時，在亞特蘭大現場為選手加油時，甚至在奧林匹克公園盡情遊玩時都能感覺到可口可樂的存在。

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