漢堡王的整體形象設計案例分析(doc 5頁)

漢堡王的整體形象設計案例分析內容摘要：
在漢堡王的近25年的經營中，其品牌僅做過很少的改動，隨著公司的發展，為重新樹立其快餐業巨人的地位，決定對其品牌進行全麵的改進，公司希望創造出穩健的，強有力的品牌形象，使品牌各個方麵（如商標、招牌、餐館設計以及包裝）都能為消費者所熟悉。
1、斯特林設計集團接受委托與漢堡王公司的品牌設計組進行合作。
漢堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圓麵包的設計因素，但目標是逐步形成一種有高度影響力的品牌標記。他們希望不必很時髦，但能適合時代的步伐，並體現出很強的活力。舊的品牌標識很大眾化，並且很溫和，一切都是曲線形的，其中字體是圓的，小麵包的形狀也是圓的，企業管理和紅色都於暖色調，缺乏節奏感和活力。
品牌的設計過程
斯特林設計集團和漢堡王公司的品牌設計組在商標設計上進行了幾次嚐試，包括在設計中加入火焰圖案，以突出漢堡王是經過火烤的。還嚐試了不同的字體顏色。但是設計並沒有加入過多的元素，他們認為，新商標的應用會無處不在，過於花哨會減弱其可視性。當然為了打破原商標的溫和性，新品牌加入了藍色，大大增加了設計的活性。
最終，設計者很好的保留了原品牌標識中麵包的形象，因為它體現出該品牌的魅力所在，設計者把字體擴大至麵包的外圍，以突出可口的三明治。稍微傾斜的狀態則表現出了活力與動感。
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