強勢品牌戰略的理念與實務(ppt 32頁)

強勢品牌戰略的理念與實務目錄：
一、學好理論；
二、做好決策；
三、搞好形象；
四、管好資產。

強勢品牌戰略的理念與實務內容簡介:
一、學好理論
學品牌管理理論有無必要？
雙刃劍與“先進失效定律”；
科學處理 What Why 和 how 之間的關係；
本課采取討論和講解相結合的培訓方法
我們有足夠的分析能力；
我們也有一定的經驗；
做好決策（how）:
討論 3 ：實施強勢品牌形象測評的是什麼？
小結 3 ：如何取得真實的數據是科學實施品牌形象測評的難點。完備、準確（真實、客觀）。
3-1 品牌形象測評的方法：
1)定性研究 a.心理實驗、深度訪談、小組座談
b.歸納、演繹、推理、綜合、直覺等；
2)定量研究 a.測量技術：抽樣、態度量表；
b.數據分析：單變量分析、相關分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等；
關於品牌資產的並購
市場化的並購是自願平等的；
並購必須充分考慮品牌的無形資產；（中華牙膏—美加淨）
並購過程中原有品牌的存留問題；

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