北京某報業集團項目建議書(ppt 46頁)

北京某報業集團項目建議書目錄：
一、項目背景
二、項目定義
三、項目任務及進程安排
四、項目組織與預算

北京某報業集團項目建議書內容摘要：
　　為了適應日趨激烈的市場競爭，世界傳媒巨頭紛紛通過兼並收購等手段建立大傳媒集團，當前的國際傳媒產業發展呈現以下特點：
　　（一）為了適應國際傳媒產業演變與替代加速的競爭，國際各大傳媒企業紛紛采用多層次發展戰略：
通過收購、兼並等資本運作構築立體化、綜合性、跨媒體的混合傳媒產業集團，加速資本的積聚與集中，迅速擴大資產規模，從而導致傳媒市場格局的巨大變化和產業結構的大調整。
　　（二）在資本市場層麵，國際傳媒業與電信業等相關產業日趨融合：
傳媒產業的並購從傳媒本行業的合並擴展到跨行業的合並，從而改變了媒介原有的形式和結構，形成廣播電視業與電信業、電腦業、出版業的相互融合、滲透的新格局。
　　（三）傳媒產業的並購還表現在從國內媒體合並擴展到跨國媒體的合並：
在歐美大型傳媒企業集團逐鹿歐美各國和洲際市場的時候，他們也把眼光盯住了亞洲市場，尤其是中國這片仍然處於未開發狀態的傳媒市場，千方百計設法滲透進這個市場。
巨額並購和大規模的資源整合形成了超級傳媒集團，其業務覆蓋了傳媒產業的大部分業務，成為傳媒業務綜合信息服務商，也是新環境下最具競爭力的服務商。
國內外媒體巨頭的動向：
　　迪士尼授權海虹控權經營迪士尼網站的中文版和迪士尼相關產品。據分析，這是迪士尼在中國對外資進入媒體政策尚未明朗前，由遠及近走出的一步試探。
　　新聞集團則成功入股網通。有分析認為，網通擁有貫穿全國數十個城市的高速寬帶骨幹網，可以傳送音頻、視頻節目。成功收購鳳凰衛視（8002）的新聞集團目光也許更為長遠。
　　4月中旬，Viacom董事長雷石東來華，除了想把其兒童電視頻道Nicklodeon在中國落地外，還頻頻會晤中國高層，企圖在國內擁有一個頻道。
　　同月，福布斯公司的首席運營官蒂姆希·福布斯悄然來華，據悉他對財經類期刊產生興趣，並打算從提供內容開始；
　　貝塔斯曼早已在上海安營紮寨，在發展會員、銷售圖書的同時，也在靜待中國傳媒市場的機會。
　　外國傳媒巨頭來勢洶洶，國內資金也不甘落後。4月問世的《經濟觀察報》背後是欲收購鄭百文的山東三聯集團。三聯計劃三年之內投入八千萬元人民幣。

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