[智威湯遜]拉闊生活提案(ppt 30頁)

[智威湯遜]拉闊生活提案目錄:
一、客戶項目簡報總結
二、競爭形勢總結
三、廣告公司任務
四、消費者洞悉
五、廣告策略及創意表現
六、媒體策略及計劃
七、預算估計
八、服務小組成員

[智威湯遜]拉闊生活提案內容簡介:
方向一：探索篇TVC
有時生活的感受就來源於生活自身。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會引發每個人的羨慕之情，甚至嫉妒。這樣的生活正來源於在中海康城的感受。
男主角登山看日出時的開放自由，拍萬馬奔騰時的動感氣息，輕輕躍入水中時的釋放，在水中海豚自由互動，一幕一幕，都相當震撼深刻，而在小區中的動感、自由、互動與先前的每一幕相映相照；一隻翱翔的鳥從頭至尾的閃現，也是片中的亮點之一。“世界不會因你而動，生活卻會。”充滿哲理與現代氣息。
“這樣的生活多好啊！如果我也可以這樣地生活，那該多好啊！”如果看完這條片，你會發出這樣的感歎，那必將是成功的。
方向二：舞台篇TVC:
拉闊（Live）是中海康城的品牌主張，也是中海康城所指導的生活形態，拉闊（Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞台篇的創意就來源於最原始的拉闊（Live）形態——現場音樂會。
在盛大的音樂會現場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞台中央升起，原來是新生代生活社區——中海康城，有些意外，但巧妙的是社區中閃爍迷離的燈光，發射出耀眼迷人的光芒，人們隨節奏忘乎所以的舞動，如同在現場音樂會一般，而這恰恰融入到中海康城自由、動感、互動的生活主張。
這樣的創意就會烙印一樣在消費者心目中留下印證，而且是準確、到位以及期盼的印記，認同這種生活的目標消費者很快就會被打動。一種全新的生活主張在30秒內傳遞、接受而且被認同，這條片是單純而生動的。

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