產品組合與品牌管理策略(ppt 29頁)

產品組合與品牌管理策略目錄：
第一節、產品生命周期
第二節、產品組合
第三節、品牌策略

產品組合與品牌管理策略內容摘要：
一、產品整體概念
1、核心產品
　　向消費者提供的基本效用或利益。
2、形式產品
　　核心產品借以實現的形式，歸結為五個標誌，即品質、特征、形態、品牌、包裝。
3、期望產品
　　消費者在購買該產品時期望能得到的東西。
4、延伸產品
　　消費者在購買該產品時所能得到的附加服務和利益。
5、潛在的產品
　　現有產品的所有延伸和演進部分。
二、新產品的含義
1、全新產品
2、革新產品
3、改進新產品
4、新品牌產品
三、產品生命周期的含義及形態
1、產品生命周期含義
　　企業產品從進入市場到推出市場所經曆的時間。
2、產品生命周期的形態
（1）S型
（2）循環– 再循環型
（3）扇型

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