品牌營銷工程師完全手冊(ppt 85頁)

品牌營銷工程師完全手冊目錄：
壹. 品牌概念
貳. 關於品牌營銷工程師
叁. 品牌營銷完整案例分析
肆. 整體結論
伍. 直效行銷
陸. 公共關係如何協助建立品牌

品牌營銷工程師完全手冊內容摘要：
1、品牌營銷工程
品牌營銷工程是一套完整的企劃，用以確保所有與品牌相關的活動都反映到品牌本身獨有的核心價值及精神;
2、簡單地說，“品牌營銷工程”意味著理解消費者對產品的感受，並將之轉化為消費者與品牌之間的關係。
3、營建一個品牌的基本要素
包括有形要素：顏色、營銷材料、員工製服、質地、直效行銷、服裝、重量、促銷、電話禮儀、分銷、廣告、投訴處理、價格、字體、招 牌競爭、音樂、媒介內容;
4、無形要素方麵：使用者接觸品牌的方式、他們每日、每周的體驗、友誼和感情、建議和態度、需求和需要;
5、探索品牌的有形資產和無形資產, 理想品牌價值觀的定義;
6、進行品牌檢驗與品牌寫真;

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