房地產開發與品牌塑造概述(doc 34頁)

房地產開發與品牌塑造概述目錄:
一、人才——房地產業創立品牌的根本
二、在質量與信譽中營造品牌
三、在企業形象的提升與企業文化的構築中鞏固品牌
四、塑造品牌應提高優秀綜合品質
五、房地產品牌七原則
六、......

房地產開發與品牌塑造概述內容摘要：
“哪怕美國成為一片廢墟，我也可以憑可口可樂的品牌在任何一個國家重振旗鼓。”可口可樂公司總裁的豪言深刻詮釋了品牌的巨大魅力。品牌，顧名思義，即是商品的招牌，是企業形象與信譽的化身。
在全球經濟一體化不斷臨近的新形勢下，國際市場競爭已經距越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個企業是否擁有國際馳名品牌，已成為該企業經濟實力和國際競爭力的象征。
“品牌”有著它巨大的感召力，特別是對於房地產這個耐用年限很長的商品，相對於其它消費品而言，其價格高得多。因此，在購房前消費者會很理智地長時間地挑選、對比、谘詢有關專家，這就使得它的消費者不同於其它商品的消費者，商品房的品質越來越受到重視。精明而挑剔的購房者使得房地產商自感壓力倍增，而專家們在介紹買樓時也會推薦品牌口碑好的發展商的品牌樓盤。由此，在競爭日趨激烈的今天，建立房地產業的品牌已刻不容緩。

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