柔依定性調研洞察報告.ppt31
柔依定性調研洞察報告.ppt31內容簡介
調研目的
盤點柔依的品牌資產
評估柔依的策略平台
柔依品牌資產
良好的品牌形象 是柔依的正麵資產
調研結果顯示:
柔依在使用者中的品牌形象比較鮮明`統一
非柔依使用者的聯想和評價趨於正麵
有南京消費者反映與品牌有距離感,原因是柔依在市場的聲音減弱, 懷疑接近是否柔依不合時宜
形象信息的輸出需要在部分區域市場中鞏固和強化
品牌形象描述
形象
年輕的少婦, 30歲左右
白領, 文職工作
健康, 美麗
溫柔,有氣質
時尚,吸引人
生活快樂`美滿
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