某塗料品牌的管理(ppt 90頁)

某塗料品牌的管理目錄：
1、市場調研結果
2、參觀工廠小結
3、競爭狀況分析

某塗料品牌的管理內容摘要：
專櫃/專架：
　　增強產品的品牌係列感，有利於係列產品的連帶銷售
　　將大大增加品牌的檔次和實力感，對新品牌尤其有效
海報 + 宣傳單張：
　　通常會以同一主題出現，如新產品的介紹（立邦的三合一抗菌新產品）
海報的展示效果不錯：
　　宣傳單張通常被店主放在抽屜裏，當顧客問起時才拿出來。如果在店鋪顯眼處設置TAKE-ONE，會增加單張的到達率
招牌：
　　會給顧客形成特約經銷的印象，從而增強品牌的實力感
　　增加品牌與消費者的接觸點
色版：
　　幾乎所有品牌都備有色版
　　掛牆的色版通常會被顧客作為選擇顏色的參考標準，該品牌也將首先進入顧客的考慮範圍內
燈箱：
　　起到普通廣告牌的作用，因消費者的選購通常集中的白天，燈箱難以發揮以燈光吸引的效果
企業現狀：
　　就專業市場而言，公司借助交通部、鐵道部的幫助得以正常發展；
　　目前，企業以工程為主，生產、供貨方式不能適應零售市場的多變性；隻有裝飾漆有可能進入零售市場。海鷗非常少用於家居裝修，幾乎為零。

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