遠大空調公司北京市場品牌傳播策略與表現(ppt 32頁)

遠大空調公司北京市場品牌傳播策略與表現目錄：
第一部分、我們的思考
第二部分、新產品策略分析
第三部分、新產品傳播概念
第四部分、遠大品牌傳播策略探討

遠大空調公司北京市場品牌傳播策略與表現內容摘要：
最初購買者：
　　對產品的選擇首先取決於市場（最終使用者）的實際需要。
　　希望靠我們的產品獲取目標客戶對其產品價值的認同，從而提升其項目的檔次和價值，獲得更多的利益。
　　希望靠我們的產品節約成本（相對集中供暖而言）。
最終使用者（實際購買者）：
　　年齡多在35歲以上、見多識廣、教育程度較高，注重生活品位。
　　多是行業的領頭羊，極其看重社會對自身價值的認同，追求自我實現。
　　自信，有十分獨立的主張。
　　基本上有過不止一次置業經曆。
　　收入水平居於中產階級或更高水平。
　　消費時更多地看重產品帶來的精神價值。
　　接受新事物及新觀念快。
遠大品牌眼下所麵臨的任務：
　　結合新產品推廣和移師北京這兩個事件，使遠大徹底擺脫
　　帶領遠大實現下一步的飛躍。
　　鼓舞員工士氣

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