雅嘉集團品牌整合策略的意義(ppt 51頁)

雅嘉集團品牌整合策略的意義目錄：
一、品牌診斷
二、品牌整合的意義
三、如何逐步建立品牌資產
四、雅嘉的品牌建設工程
五、IMC整合行銷企劃

雅嘉集團品牌整合策略的意義內容簡介：
在戰略上缺乏定力，雖大量的廣告投入能促進產品銷售，但積累下來，品牌資產、整體價值感與品牌威望並沒有得到提升。對廣告依賴過高，沒有用品牌核心價值統帥企業的一切營銷活動，導致品牌建設成本極高。麵對市場競爭壓力與內外環境，輕率地使用一些有短期效果而會傷害品牌核心價值的戰術。
隨著其它競爭對手的跟進，雅嘉在產品上的品質優勢逐漸喪失，技術的競爭生命力短暫，隻有賦予產品文化內涵，與消費者需求形成情感共鳴，才能保證競爭長期處於有利位置，所以，提升品牌價值是雅嘉發展的上乘選擇。

..............................