某輪胎產品傳播計劃(ppt 31頁)

某輪胎產品傳播計劃目錄：
一、市場狀況
二、競爭分析/消費者分析
三、行銷推展中的關鍵點
四、行銷建議
五、產品定位
六、品牌定位
七、傳播策略
八、推廣方案
九、預算分配
十、時間進度表

某輪胎產品傳播計劃內容摘要：
競爭環境：
　　各輪胎企業競爭麵加大,包括價格競爭、服務競爭、營銷網絡建設的競爭。
　　原配胎對於當地有著較強的影響，如回力配桑塔那、三角配夏利等，地區經濟保護主義明顯。
決策過程：
　　看胎紋磨損的情況而定，大概磨到一半就該換了，5萬公裏是一個參考指數
　　大多數為駕駛員自己決定和自行購買，隻需向車隊隊長說一聲
　　購買地點都是駕駛員比較熟悉的，發票報銷
　　集中購買時，由駕駛員決定品牌，但購買地點由購買人員決定
　　條件許可下，希望選擇進口胎，價格貴一些，也是可以接受的。
判斷標準：
　　經磨耐用是其最重視的消費利益，多以時間作為比較標準，對裏程數也有概念
　　會處於成本考慮使用翻新胎
　　對線層有認知，看重線層和簾線的結實耐用
　　價格敏感不僅表現在價格與質量，耐久性的配合值得方麵，而且一次性投入也是要參考的，目前沒有一次支付很多金額的能力。

..............................