產品線、品牌和包裝(ppt 48頁)

產品線、品牌和包裝目錄：
一、什麼是產品？
二、產品組合與產品線決策
三、品牌決策
四、包裝和標簽決策

產品線、品牌和包裝內容摘要：
企業采行多品牌策略，可帶來如下優點：
（1） 搶占陳列空間：
　　即派出多人多占位置，一個品牌如能獲允進入零售店銷售，即可以在零售店的貨架上占有一個位子（一定的陳列空間），所以當使競爭者所能占的位子相對地減少，敵消我長，就會使各品牌間銷售量的多寡發生變化，采用多品牌者，往往能夠在以眾擊寡的優勢下，比總銷量較單一品牌時增加。
（2） 捉住流動購買者：
　　雖然有些消費者對某些品牌會有相當高的品牌者，忠實度，反之，還有若幹比例的消費者習於變換品牌，隻要在適當的環境，他們就會嚐試其他品牌，所以，製造商若不引進新的品牌，在喜新厭舊或周期性改換品牌的影響下，將會使銷售量逐步減少，市場占有就緒降低。要抓住此種流動購買者，惟一的辦法就是推出一種以上之新品牌，以多品牌來增加被選購的機會。
（3） 自我激勵：
　　創立新品牌往往能使廠商之組織內部引起融引起剌激與振奮，凝集員工的戰鬥意誌，從而增進他們的工作效率。此外內部各品牌的負責人之間（尤其是在采行品牌經理製度時）會產生相互比賽的激烈競爭，均能促成廠商總銷售量的不斷成長。

..............................