管理生命周期戰略管理(ppt 32頁)

管理生命周期戰略管理目錄：
一、產品生命周期
二、在產品生命周期的營銷戰略

管理生命周期戰略管理內容摘要：
成熟階段的營銷戰略：
市場改進：
　　轉變非使用人：公司能通過努力把非使用人轉變為該類產品的使用人。
　　進入新的細分市場：公司可以努力進入新的細分市場——地理的、人文統計的，等等——該新的細分市場使用產品而不使用品牌。
　　爭取競爭對手的顧客：公司可以通過工作，吸引競爭對手的顧客試用或采用它的品牌。
量上的改進：
　　增加使用次數：公司可以努力使顧客更頻繁地使用該產品。
　　增加每個場合的使用量：公司可以努力使用戶在每次使用時增加該產品的使用量。
　　新的和更多種的用途：公司應努力發現該產品的各種新用途，並且要使人們相信它有更多種類的用途。
產品改進：
　　質量改進， 特點改進，式樣改進

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