怎樣打造卓越品牌(ppt 93頁)

怎樣打造卓越品牌目錄：
一、消費者分類
二、如何描述目標消費者
三、品牌的接觸審計
四、品牌接觸的關鍵時刻

怎樣打造卓越品牌內容簡介：
廣告目標需要有精確得多的設定以獲得最有效的影響。訴求對象必須定義在態度，生活方式和購買品牌的動機上，對廣告創意人來說，詳細描述目標消費者的動機和思維狀態很重要。
品牌是消費者對產品的全方位體驗個性、信任、可靠、信譽、朋友、地位、共享的經驗。
品牌定位是概念化性的，它的落實有賴於品牌具體營銷實踐中。在概念與具體營銷實踐中，需要一個統一的中心思想來串聯和維持。

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