欣和品牌規劃與品牌經營基本規範(doc 61頁)

欣和品牌規劃與品牌經營基本規範內容簡介：
進行品牌規劃，其實就是“明天會怎樣”。雖然我們不能確切地預知未來，但憑借一定的方法論可以幫助我們在一個充滿不確定性的環境中確立起長遠的眼光，幫助我們對於今天發生的變化做出適當的反應。我們所使用的是世界著名的谘詢公司ADXZ顧問公司設計發明的一種方法，相信對於我們在如何為欣和做好一個應變未來的品牌規劃過程中提供相當有價值的方法。
欣和品牌規劃設計項目按計劃進行，目前已屬工作計劃的最後一個步驟，我們需要確定欣和的品牌遠景、品牌定位，從而形成相應的品牌策略以及傳播概念。
品牌規劃是一個範疇極大的係統工程，在與欣和的合作項目方麵這個階段的重點是就八個工作方麵：品牌遠景、品牌定位、品牌識別、品牌係統、品牌資產與品牌傳播進行框架性描述，並與欣和的高層領導達成共識。品牌知名度矩陣圖是用來分析品牌成長和健康狀態的重要工具。我們可以從圖中可以很直觀的看出欣和品牌的發育情況。

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