友邦在中國(doc 28頁)

目 錄

一、 友邦的背景……………………………………………3
二、 友邦在上海……………………………………………5
三、 友邦在廣州……………………………………………11
四、 品牌經營策略…………………………………………14
五、 產品策略………………………………………………17
六、 基本法策略……………………………………………22
七、 結語……………………………………………………27

一． 友邦的背景

1.概況
美國國際集團（AIG）是美國保險業的巨人，在全球擁有400多家分公司，業務遍布130多個國家和地區，是美國最大的商業和工業險承銷商以及最大的美國國際保險公司。AIG總部設在紐約，從事大量金融服務，經營範圍包括物業保險、意外保險、水險、壽險等一係列的金融業務。
AIG不但在國際上享有盛譽，在亞洲更是根基深厚，是東南亞實力最強的金融集團，壽險方麵在香港排名第一（30%的市場份額）；在台灣名列第二（市場份額21%）；在泰國排名第一（市場份額49%，擁有30000名業務員）；在菲律賓排名第一（市場份額30%）；在新加坡名列第一（市場份額30%），換句話講，AIG幾乎是香港、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡和台灣最大的外國壽險公司和唯一的擁有全球銷售渠道及支持係統的保險人。……

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