酒飲營銷創新三點論(doc 6)

酒水、飲料行業競爭十分激烈，而且業內的企業巨頭已基本形成。今天中國飲料市場已形成五座大山（可口可樂，百事可樂，娃哈哈，康師傅，統一），酒水行業則是品牌眾多，如白酒的茅台、五糧液、劍南春等全國知名品牌和眾多區域強勢品牌形成合圍局麵，把市場圍得密不透風。要想在這個領域占有一席之地，要麼產品有明顯的差異化優勢，要麼具有渠道差異化優勢，要麼有戰略性的區域市場。
　　企業僅靠品牌知名度和企業實力無濟於事，如可口可樂推出的嵐風茶飲料都以失敗告終。所以，企業決策層應該從戰略層麵重思，改變企業命運，轉變營銷思維。

..............................