戶外媒體的發展空間與營銷創新(doc 23)

主持人：大家下午好，我是主持人陳岩，歡迎大家參加中國廣告論壇戶外分論壇.今天下午我們從兩點鍾開始，大約在4點半結束，一共四位嘉賓，一會兒你們會聽到他們精彩的演講，在四位嘉賓演講之後我們有半個小時的互動。演講內容有介紹從戶外的角度看戶外媒體的使用；有對媒體管理戶外管理經驗的分享；以及對整個行業的形式的分析。希望可以對你們有一些借鑒，有一些收獲。這中間有任何的問題，我們最後留半個小時跟大家的互動，可以進一步的探討。下麵我們看一下我們演講前的短片。

（播放短片）

短片內容：

中國的戶外廣告產業正行駛在快車道上，從2001年－2005年，戶外媒體在整個廣告行業中的份額一直在穩步增長，由2002年的0.3％跳躍式的增長到2005年的近5％。2005年的戶外市場表現依然良好，據CTR數據顯示，2005年中國戶外廣告市場達到195億，比2004年的111億增長75％，相對於電視、平麵、電台等同類傳統媒體來看，2005年戶外廣告都居於首位。在從戶外調研公司調查的數據來看，2005年一線市場和三線市場投放量穩步增長，投放量較2004年各有22％和39％的增幅，二線市場同比有9％的增幅，一線市場占全國總投放量一半份額，其中北京的投放量這幾年都在攀升，幾乎占到全國1/4的投放量。

從媒體類型來看，地鐵同比增幅最大為39％，侯車廳為24％，單一媒體公交車身都在21％左右，而機場下跌最嚴重，較2004年投放量下降了24％，而其中增幅最大的地鐵占整體投放的比例也由2004年的9％增長到2005年的11％。單一媒體依然主導了市場一半的量。戶外投放的行業一直較低，2005年的投放量排名前十位的行業與2004年一致，僅在排名次序稍有不同，房地產、服務業、郵電通訊仍占據三甲之輩。從2005年戶外投放量前十位品牌來看，國內客戶還是占八成，郵電通訊類客戶占了主角，占了第一至第四位，與2004年一致。

綜上所述，近幾年中國的戶外市場呈上揚之勢，然而國內戶外資本的極度零散也是不爭的事實。隨著戶外媒體的飛速發展，媒體公司的規模化，集團化以及媒體之間的整合，尤其是依靠資本力量進行的並購整合已達到一定程度的壟斷，也就是對整個戶外行業躍進式發展的中的一個新門檻。為此才能適應中國市場一體化的發展，滿足國內、國際大客戶、跨地區、多媒體形式的購買，最大限度的激活全國戶外資源。

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