知名化妝品策劃(ppt 60頁)

市場環境簡要分析
護膚品：
護膚品是化妝品市場中發展最快的一個分類市場。
中國廣大的地理區域，使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應的規模化群體。
由於產品的細分化進程加快，目前，市場處於多品牌競爭狀態，品牌起伏較大；中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。
在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次是洗麵用品和沐浴露。
——據《中國化工報》6月7日市場調查論述
洗發、護發用品：
洗發、護發用品市場容量漸趨飽和，增長速度開始放慢。
65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣，並且有規律的在4-5種品牌之間調換使用。
少數幾個領導品牌的壟斷格局已基本形成
香波占據絕對主體，摩絲和定型者哩次之
——據《中國化工報》6月7日市場調查報告
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