中國工商銀行牡丹卡中心IMC提案(doc 42頁)

中國工商銀行牡丹卡的市場分析
牡丹卡SWOT分析
優勢：
中國工商銀行推廣牡丹卡的經驗及成就有目共睹
獨到的經營理念與服務意識及銷售牡丹卡的驕人業績（可發掘其優勢點）
牡丹卡是中國最具市場活力的銀行卡品牌，同時也是中國工商銀行最優質的資產之一
良好的政府背景
良好的社會關係
劣勢：
牡丹卡以往市場定位比較模糊，缺乏獨特的個性
牡丹卡目前暫無令人印象深刻的廣告語
銷售終端缺乏規範的包裝
機會：
銀行卡市場潛力巨大，成長性強
其他銀行競爭產品品牌定位和個性同樣模糊，造成相對較好的競爭環境
作為首家試點改革銀行，在許多方麵均可得到有關部門的政策優惠
外資銀行進入中國後，還需要一段時間的適應期才可涉及本土的銀行卡消費市場
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