客戶業務企劃的真諦(ppt 208頁)

問題一：為什麼要辦這個workshop?
理解是相互的
隻有你真正進入了消費者心靈的一角，你才會有一席之地
想一想品牌在消費者生活中的位置
想一想廣告在消費者生活中的位置
理解是不容易的 “經由對消費者的充分了解，我們可以攻奪他心 靈的某個角落並且占領這個角落” —Neil French—
問題二：為什麼這麼多不同角色的人都來參加？
理解需要我們用心去感受，用腦去思考
思考需要一些架構和工具
奧美在這一行的成功之處是不斷創造一些工具去幫助我們的思考
Account planning本質上來說也是一個工具， 一 個思考如何理解消費者以及如何被消費者理解的 工具
我們相信這能幫助我們更好地： 理解人，理解消費者，理解廣告，理解如何做好 廣告
問題三：Account Planning 到底是什麼？
Account planning幫助我們準備戰爭—以慎密的 策略
…………
..............................