中國電力改革與可持續發展戰略研究(ppt 125頁)

第一部分　導言…………………………P04
第二部分　中國大陸電磁爐市場概要…………P10
第三部分　2003-2004年度電磁爐市場綜合研究……P13
第一章　2003年中國大陸電磁爐市場發展背景分析…………P14
　　第一節 宏觀經濟發展狀況簡析…………………………P14
　　第二節 家電業發展狀況簡析………………………………P21
　　第三節 小家電市場發展狀況簡析……………………P24
第二章　市場總量與市場結構…………P27
　　第一節　市場總量研究………………P27
　　① 中國家電電磁爐產品2003年3月-12月出口狀況……P27
　　② 中國城市電磁爐市場總體規模……………………P28
第二節　市場結構研究………………P30
　　① 中國大陸電磁爐市場品牌結構分析…………P30
　　② 2003年電磁爐產品技術結構分析………………P47
第三章　品牌競爭靜態分析……P53
第一節　產品與價格競爭研究P53
①品牌主推機型研究……P53
②價格策略分析……P58　　
第二節　渠道策略分析……P60
第三節　平麵媒體廣告競爭動態分析P63
① 硬性廣告投放研究……P63
② 軟性媒體傳播研究……P83
③ 硬性廣告主題詞研究……P99
第四節 主要競爭品牌促銷活動分析P102
第五節 消費者調查研究……P104
第四部分　慧聰建議……P120

第一部分 導言
2002-2003年度中國大陸家電產品年度綜述報告調研背景
　　本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業資料、數據以及慧聰國際獨有的、龐大的平麵媒體廣告監測數據庫為依托，對2003年度中國大陸家電市場的綜合調研結果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發展情況。為便於各界讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數據來源、研究方法和主要相關結論，特在導言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便於溝通。
一、本報告的市場研究指標
　　為使本研究報告能客觀反映2003年中國大陸家電市場的實際情況，報告使用了多組既相互獨立又相互關聯的市場研究指標，指標概念及數據取得過程如下：
? 品牌市場份額 指在規定時間內，其品牌或某類產品通過正規銷售環節而最終進入消費領域的產品數量與同類產品總量的比例（該部分銷量統計不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據和基礎。本報告使用的銷量數據來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國14座大中城市近200家生產商、經銷商自報銷量數據與國家信息中心聯合進行的零售銷量監測數據。

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