2002年十大營銷創新案例.pdf12

2002 年十大營銷創新案例
本文根據作者2002年跟蹤研究的約300個消費品服務品牌的營銷
活動所得出的研究結果。作者曾作為策劃人，服務於消費品品牌。本排
行榜試圖從策劃人立場出發，排除企業和產品的影響力，而隻關注營銷
的創新程度和營銷的實效。
作者希望通過本文，將消費品、服務等領域內最近一年內出現的營
銷創新案例介紹給讀者，並力圖在營銷領域內褒揚策劃人紮根中國市場
狀況、堅持創新變革的進取精神；同時也試圖通過排行榜告訴企業家，
中國的市場上仍存在大量的產品和服務創新機會。中國並不是“過剩經
濟”，所謂“過剩”不過是缺乏創新能力和低水平同質化競爭的表現。
筆者選擇營銷案例的標準如下：
1．隻關注營銷創新程度，不關注企業和產品的影響力。隻要在營銷
策劃、市場推廣等表現出令人印象深刻的創新能力，即可入選；
2．產品創新。入選產品，必須在產品概念研發上，表現出某種程度
的創新能力；
3．營銷效果。所有入選產品，均必須有良好效益——或者幫助銷量
迅速提升、或者在短期內實現贏利；
4．激勵效應。能放映中國市場上存在的大量機會，激
..............................