公關活動評估流程與管理要點(ppt 12頁)

公關活動效果評價指標
認知度
活動總體提示前認知比率
具體活動的目標受眾的提示前認知比率
活動總體提示後認知比率
具體活動的目標受眾的提示後認知比率
對活動的偏好評價
轉換度
過去最經常購買的品牌
公關活動當時產生購買比例
最經常購買品牌同樣公關活動情況下的購買意向
未來繼續購買目前品牌的意願
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