產品與價格管理(ppt 56頁)

第一部分
產品戰略
產品的概念
產品、服務、觀念或創意
核心產品（實質產品）：向顧客提供的基本利益和效用
形式產品：包裝、品牌、質量、式樣、特征。
附加產品：安裝、送貨、保證、信貸、售後服務等。
潛在產品：最終可能實現的全部附加部分和新轉換部分。是產品可能演變的趨勢和前景。
新利体育取现 的經典理論
創造價值（產品，Product)
體現價值（定價， Price)
交付價值（渠道， Place)
宣傳價值（宣傳，Promotion)
產品戰略內容：產品組合、品牌、新產品開發、產品生命周期（PLC）。
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