第七講 產品(ppt 67頁)

第七講、企業的產品策略
一、產品及產品整體概念
（一）產品概念：狹義的產品概念是指具有某種物質形狀，能夠提供某種用途的物品。
新利体育取现 觀念認為，產品是指人們通過購買行為所獲得的需求的滿足。
（二）產品整體：產品整體是指提供給市場，能夠滿足顧客某種需求和欲望的任何事物。產品整體概念=核心產品+形式產品+附加產品
1、核心產品：
向購買者提供的基本效用和利益。是顧客真正要買的東西，是產品整體概念中最基本、最主要的部分。
核心產品根據買者、賣者、購買時間、地點等不同而表現不同。
它可能表現為使用價值、工藝價值、藝術價值、收藏價值、精神價值等。
……………………

..............................