產品品版策略.ppt31

第七章 產品策略
第一節 產品與產品生命周期
第二節 產品組合
第三節 新產品開發
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
第一節 產品與產品生命周期
產品的基本概念
產品分類
產品生命周期理論
產品的基本概念
狹義和廣義的產品概念
狹義的產品——某種為銷售而生產出來的、滿足人們需要的有形實體。這一認識強調產品的物質屬性，是對產品的一種狹義認識，是生產觀念的傳統看法。
產品的基本概念
產品的三個層次
產品的基本概念
產品整體概念的意義
產品分類
產品生命周期理論
..............................