長江之家老提案(ppt 39頁)

背景：
項目前期的市場分析以深圳國企為基準，整體推廣計劃已實施“形象”部分，我們將延續原計劃的基本定位，結合本地市場和購房者情況將提出廣告投放策略和計劃。
競爭環境分析：
根據媒介監測統計，5月份共有85個樓盤發布廣告，廣告發布金額達280萬，直接的競爭樓盤月安花園、金陵世家、晶采馨家、利德家園、典雅居均有不同程度的廣告投放
競爭環境分析
投放特點為以揚子晚報為主媒體，圍繞各自的定位展開廣告宣傳：
月安花園注重促銷，
金陵世家針對工薪族購房心理進行心理訴求，
晶采馨家的目標消費群為年輕一族，
利德家園繼續對白領階層進行創意訴求。（參見附頁）
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