企業癓展戰略臗核心競爭力(ppt 195頁)

企業發展戰略與核心競爭力
問題的提出
企業為什麼可以生存？
企業為什麼可以發展？
是因為企業擁有了顧客！
企業競爭戰略的表現
成本優勢：一個企業能夠用比競爭對手更低的成本生產相同的產品。
產品優勢：企業的產品沒有完全相同的替代品，從而使企業變成相對的壟斷者，可以以較高的價格出售產品而不失去顧客。
品牌優勢：顧客願意為一個企業生產的產品比競爭對手生產的質量、性能相同的產品支付更高的價格。
企業三種優勢的關係
企業成本優勢、產品優勢、品牌優勢具有相對重要性。在不同的行業，對不同的產品，甚至在相同的行業，同樣的產品在經濟發展的不同階段和不同地區也不同。
產品的質量、性能的信息在買者和賣者之間越不對稱，買者越容易被賣者欺騙，則品牌優勢越重要，成本優勢越不重要。
居民收入水平越高，經濟越發達，則品牌優勢越重要，成本優勢越不重要。
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