製定年度經營計劃步驟-3(doc 44頁)

第十六講 設定營銷組合策略（一）
――產品策略之產品組合策略
導 言
營銷組合策略包含有產品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略、等四個策略，如何巧妙地將這四個策略密切地組合，以達成整體策略的目標是製定營銷組合策略的目的。
例如一家挑戰型的企業，確定了它的整體策略是通過局部市場的差別化競爭策略以實現市場占有率的提高，那麼它的營銷組合策略的重點必然是在產品、價格和推廣策略上力求實現與領導型企業的差別化。
營銷是一個動態的科學，由於它有太多的變數影響著營銷的成效，因此營銷組合策略沒有既定的最佳方案，最佳的組合方案要由您視市場現狀自己去製定，在以後的九個講座中，我們將分別提供給您有關產品策略、價格策略、促銷策略、營銷渠道策略在營銷實務上常被企業運用的策略，以供您參考。
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