品牌規劃和產品推廣框架--西藏金珠.doc8

西藏金珠品牌規劃和雪靈芝產品推廣計劃書
(結構框架)
第一部分 重視品牌推廣
1. 奧華對品牌規劃的觀點
產品不等同於品牌，品牌是產品與消費者之間的關係。
廠商製造的是有物理屬性的產品，消費者購買的是有情感寄托的品牌。產品會過時、被競爭者模仿，而品牌是獨一無二的。
產品同質化愈來愈嚴重，真正持久的競爭優勢往往不是來自產品本身，而是來自強勢的品牌。
建立西藏金珠強勢品牌有利於更好地推廣產品，達到營銷目標。
2. 奧華對於西藏金珠品牌規劃的觀點
1) 品牌規劃是建立在對品牌下多個產品有機組合的基礎上，不能依靠單個產品（雪靈芝）推廣來建立品牌（西藏金珠），要將西藏金珠品牌規劃和“雪靈芝”產品推廣區隔開來。
2) 西藏金珠的品牌內涵是“現代藏藥品牌”，品牌的主要承當者應該落在“藏藥”上，而不是保健品。
3) 保健品和藥品的推廣的渠道和方式是不同的，在“雪靈芝”的推廣中，要淡化“西藏金珠”主品牌，以避免產品推廣對西藏金珠品牌造成負麵影響。但二者不是完全的割裂。
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