黑妹調研報告8202(ppt 146頁)

一些背景分析
牙膏市場現狀
市場需求平穩增長
96年我國牙膏年消費總量23億支，目前，中國牙膏市場年消費總量為30萬噸以上，每年消費總量平均增長10%
品牌繁多，競爭激烈
目前我國有逾40餘家牙膏生產企業，品牌逾300個
合資品牌市場綜合占有率飛速上升(98.8四市消費者調研數據)
盡管牙膏市場總量增長，但國產品牌麵臨合資品牌搶奪市場的威脅
黑妹同樣麵臨這個威脅……
黑妹目前麵臨的生意課題
麵對主要合資品牌的強大威脅，黑妹應如何應對？
黑妹已形成哪些獨特的資產可以被運用來建設品牌以抵抗威脅的？
黑妹未來生意成長的機會和來源在哪裏？
研究目的和內容
了解消費者對牙膏的消費行為和態度，分析市場機會
對黑妹及主要競爭品牌進行品牌檢驗，沉澱出黑妹品牌的形象資產和核心價值，從而幫助發展黑妹的品牌寫真與品牌策略，管理黑妹與消費者之間的關係（品牌的DNA）
了解消費者對黑妹品牌向外擴延的反應，以評估黑妹品牌延伸的空間與限製
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