九鼎內衣創作策略報告書(ppt 15頁)

1、品牌策略
2、國內內衣市場概況
3、目標市場定位
4、目標市場描述
5、推廣策略
6、命名策略
7、命名

品牌策略
一品一牌還是多品一牌
品牌與品類關係：
“一品一牌”訴求明確，易打造明確直觀的品牌形象；“多品一牌”訴求相對淡化，核心凝聚力較抽象，需要長期的過程，才能品牌形象逐步樹立起來。品牌不斷延伸，易造成品牌無形資產流失，甚至導致無法挽回的損失。
行業特性：
服裝行業品牌細分化較強，強勢品牌都有自己鮮明的個性。男裝、女裝、西裝、休閑裝、內衣往往都有獨特的定位、品牌主張。杉杉集團的杉杉、法涵詩、意丹奴就是一個典型的例子。
消費者觀念：
市場經濟不斷發展，消費觀念也發生明顯變化。品牌意識正逐漸上揚，並且這股人群已日益成了消費的主流，消費群正被一個個不同的品牌所瓜分。一個既做內衣又賣休閑服的新品牌，可能較難被消費者接受。隨著市場不斷成熟，這種全能品牌冒得風險將越來越大。
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