建立有效的品牌要素(pdf 7頁)

多年來人們一直爭論品牌在企業中的角色及其對企業業績的貢獻20 世紀90 年代中
期隨著一些私營品牌在日新月異的消費品行業的出現許多人馬上宣布諸如可口可
樂萬寶路和吉列這樣的名牌會衰落和垮台
然而這些預測未免太早到20 世紀90 年代末期這些品牌不僅大部分恢複了元氣
而且許多提供非消費產品和服務的公司也創建了自己的名牌
例如誰會想到英特爾這個半導體芯片的工業商標正成為世界上認知度最高最有價
值的商標之一盡管一般的計算機用戶看不到摸不到聞不到也嚐不到芯片英特
爾公司的管理層敏銳地注意到第一次購買個人計算機的人數在增加在這個越來越商
品化的半導體芯片市場公司管理層認為有可能創建並維護一個高度與眾不同的品牌定位
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