品牌拓展(pdf 10頁)

一個品牌的擁有者如果能以其績效、個
性和形象為基礎，擬訂出富於創新的戰
略，通過品牌的專門化或多樣化對品牌
進行拓展，那麼這個品牌就會迅速地成
長起來
品牌意識在世界各地的董事會會議室裏都是一個熱門話題，因為大多數
首席執行官都認識到一個有實力的品牌可以使股東手裏的股票不停地升值。事
實也的確如此，根據MKXZ公司的分析報告，《財富》雜誌排名前456 位的所有公
司都有近一半的市場價值來自於無形資產，而對於某些世界最著名的公司而
言，這個數字甚至更高。
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