××藥業品牌規劃與建設(ppt 41頁)

一、品牌藍圖
二、品牌建設
三、品牌傳播

一、品牌藍圖——品牌目標與定位
品牌建設目標
品牌與銷售雙贏
1、品牌規劃的提出
概言之，最根本的動機是為了滿足兩種需要：
消費者需要品牌形象，經營者需要品牌資產
2.品牌的期待印象
品牌建設者的期待（主觀期待）：
在當前眾多保健藥品中脫穎而出，以其高效的市場運作、精良的技術、卓越的創新得到讚許和認同
消費者的期待（客觀期待）：
與自身生活觀念相匹配，體現時尚。並能帶來身體健康，進而充分投入享受生活
清華紫光保健藥的品牌印象
專業、時尚、高效，並富有現代人文關懷精神的
……………………

..............................