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奧美策略思考白皮書(ppt 27頁)

所屬分類:
品牌管理
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奧美策略, 策略思考, 白皮書
奧美策略思考白皮書(ppt 27頁)內容簡介
品牌檢測是一種彙集有形與無形資訊的方法,以便在產品及其與消費者之間的關係上、引發出洞察力、直覺、與了解……而品牌既是經由這樣的關係所架構出來的。
請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。
品牌:————
1,想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。
當你聽到品牌名立即想到什麼?
還有呢!
——視覺或影象?包裝或產品元素?廣告片段?標誌或符號?其他品牌事跡?
這些刺激對品牌有何暗示或代表什麼?
2,想一想品牌所勾起你的感受與情感。
在使用本品牌時,你所經驗的特定感受與情感?
這個品牌讓你覺得自己如何?
當你看到別人用這個品牌時,你覺得如何?
這個品牌的情緒如何?
本品牌所引發你的感受與情感和主要競爭者所引發的有何不同?
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