奧美在品牌管理上的價值(ppt 29頁)

品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告等的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。奧格威，1955年
品牌是什麼？
品牌是對產品的整體感受：
個性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享經驗
品牌是什麼？
品牌
是消費者與產品之間
建立獨特關係
不同種類的品牌
消費者品牌
公司品牌
金融品牌
服務品牌
高科技品牌
甚至一個國家！
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