百威啤酒品牌戰略概論(ppt 151頁)

一、海信新形象戰略目標
二、2000年品牌推進工作進程
三、品牌核心策略
四、418工作推進計劃
海信新形象發布會執行文本
海信新形象公關活動執行文本
海信新形象內部宣導活動執行文本
海信新形象媒介策略與計劃

一、海信新形象戰略目標
2000年目標
全新品牌價值呈現：
完成新形象戰略的宣講和轉換，在全國爭取最大化的知名度，初步建立海信國際品牌的新銳感和技術價值。
2001年目標
深化品牌影響：
以尖刀產品加深品牌與消費者的關係，各領域齊頭並進，強化品牌整體價值，將品牌力轉化成銷售力。
2002年目標
提升品牌價值：
邁向國際化品牌影響，在多元化發展中進一步強化品牌承諾同時考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費者的需要，進一步擴大市場份額。
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