北京天鴻寶業品牌策略規劃建議書(ppt 22頁)

北京天鴻寶業品牌策略規劃建議書 用策略締造品牌用心感動消費者我們在締造一個房地產的奇跡 放眼中國，我們看見房地產產業正在這片大地上以裂變的速度急劇膨脹，北京、上海、廣州、深圳四個代表城市，湧注了空前的熱情，消費者和發展商都在密切注視這種發展的趨勢，究竟在這種豔陽高照的氣候下，誰能夠主導市場 一. 彌漫在中國的氣氛 我們發現彌漫在這四個城市的不同的趨勢,他們都在尋找著一種最適合自己的品牌建造方式，力圖因此而得到消費者的認可 概念在北京： 北京的房地產界是一個宣揚概念的市場，自從現代城橫空出世後，概念在北京掀起了一股熱潮，CBD商務中心概念，奧運概念、科技園概念、生態概念等等以概念搶占市場，一時蔚然成風。 務實在上海： 上海的消費群擁有著超強的理性，在這裏，概念的魅力盡失，上海消費者需要的是實實在在的利益點訴求，發展商為了與消費者建立最順暢的溝通渠道，也實現了廣告手段上的實際化。 生活方式在廣州： 廣州更注重提倡一種生活方式，為消費者營造一個生活細節的變化，奧園的運動生活，麗江花園的和諧生活、星彙園的未來生活等等，讓消費多了一些對生活的期待 ………………
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