北京紫金潤廣告—2003年遠大空調北京地區品牌傳播提案(ppt 32頁)

在本策略方案中，我們將站在品牌經營的高度，闡述我們對於遠大集團北京市場產品推廣及品牌傳播的一些理解和觀點。並從專業的傳播角度，提出我們將如何來進行具體的操作（創意概念及表現）。
第一部分：我們的思考
我們現在在哪裏？
國內的大型直燃機市場已告別高速成長階段，逐漸飽和並進入成熟期。
雖然目前行業中尚無企業能夠從經濟實力和技術實力等方麵與遠大直接抗衡，但隨著競爭對手數量的急劇增加，遠大直燃機的市場份額及利潤正在逐年降低。
隨著時代的變化和市場的成熟，曾經為遠大發展立下汗馬功勞的形象戰略這一利器正在變鈍，漸漸地顯露出它固有的年代特征和局限性。
於2002年率先自行開發研製了戶式燃氣空調。
正在著手在北京建立新的總部及生產廠。
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