碧桂園2001年品牌傳播策略(ppt 21頁)

背景
碧桂園一直立足於“給您一個五星級的家”去傳播宣傳。這個口號已經深入人心。
讓碧桂園品牌形象的推廣帶動樓盤宣傳，以使傳播更有效，資金利用更充分。
為品牌注入與時共進的活力，了解消費者對發展商的看法及期望。
消費者對發展商的認識（一）
總結：目前城市與郊區結合帶的樓盤，滿足二、三次置業者的需求——渡假與自住。
消費者對發展商的認識（二）
總結：1、買樓是理性消費，買樓風險包括“選樓”和“收樓”。
2、首要因素：樓盤的素質。
3、消費心態：追求一個滿足生活需要的自我空間。
4、隨著購買過程的深入，對發展商的考慮越來越多。
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