電器品牌96-99年廣告投放研究報告(ppt 48頁)

第一部分：空調品牌廣告投放分析 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 第三部分：冷櫃品牌廣告投放分析 第一部分：空調品牌廣告投放分析 1、各品牌廣告總費用年變化情況 2、各品牌分媒體費用比重年變化情況 3、各品牌電視、報紙廣告投放費用月變化情況 1、各品牌廣告總費用年變化情況 對比四個主要空調品牌廣告總費用年變化情況，春蘭在96、97兩年領先，從98年開始，格力超過了春蘭，躍居第一位。從變化曲線看，春蘭的變化曲線較為平穩，格力的增長趨勢最為明顯，海爾一直保持穩定增長的勢頭，科龍在經過96-98年的平穩發展後，99年增長較快。 2、各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況-春蘭 從下圖可以明顯地看出，春蘭空調在96-99年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，而在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢。總體上春蘭對電台和雜誌媒介的關注力度較弱。 ……………………
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