駕馭品牌(ppt 26頁)

品牌綜述（A）
在商品信息流的傳遞過程中，品牌通過名字、稱謂、符號或設計（或是上述的總和），將產品的全方位信息傳遞給目標消費群，其目地是使自己的產品或服務有別於競爭者，在消費者的頭腦裏形成偏見。由於這種類似成見的偏見支持消費者進行重複性購買，並且獲得購買後的滿足感，達到品牌在消費者心中的情感鞏固，有利於產品銷售。
　　這是一個品牌的季節，空氣裏彌漫著品牌的味道。你生活的每一個角落都塞滿著品牌，你周圍的人們都在談論著品牌。1998年VCD大戰中，以廣告造品牌；後來的TV SET大戰中TCL以網絡渠道做品牌；現在你上網、看電視留意便知產品質量、市場服務、誠信塑品牌。
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